Morgan Fraud, tác giả cuốn The Think Corporation, nói: “Vì tất cả chúng ta đều có khả năng đóng góp những ý tưởng mới, câu hỏi đặt ra là làm thế nào để bạn tạo, nắm bắt, xử lý và thực hiện thành công các ý tưởng?” Trở thành một tổ chức có khả năng trả lời câu hỏi này có thể mang lại lợi ích theo một số cách